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大正製薬サプリでステマ認定、インフルエンサー3人に宣伝依頼…消費者庁が措置命令
投稿日 2024年11月13日 15:30:00 (医療総合)個人の感想を装って商品を宣伝するステルスマーケティング(ステマ)を行ったとして、消費者庁は13日、製薬大手「大正製薬」(東京都豊島区)に景品表示法違反で再発防止を求める措置命令を出した。昨年10月の規制開始以降、健康食品を巡るステマの認定は初めて。
発表によると、大正製薬は今年4~5月、アンチエイジング効果をうたうサプリメント「NMNtaisho」について、インフルエンサー3人にインスタグラムでの宣伝を依頼。その投稿を自社のオンラインショップに転載した際、「広告」や「PR」などサプリの宣伝と判断できる記載をせず、閲覧者に第三者の感想と誤認させる表示をした。
3人のフォロワーは、それぞれ1~3万人ほど。投稿に対する報酬は、サプリ1箱と、現金1万円前後だった。インスタへの投稿には「PR」の記載があり、問題はなかったという。
このサプリは、老化を抑制するとして近年人気を集めるNMN(ニコチンアミド・モノヌクレオチド)を配合。昨年3月の販売開始から、今年4月までに約1万5000箱を売り上げ、販売総額は約4億円に上る。
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